用户与市场研究
消费者(用户)研究是企业进行市场营销活动的重要前提和企业生存的重要基础。市场的主体和核心是用户,用户是决定企业发展的关键所在。对企业营销战略与策略决策来说,对于消费者购买行为的规律、特征和采购决策形成影响的全面、深入、系统的研究不可或缺、至关重要。
服务内容
(一)C端(消费者)服务内容
1.消费U&A研究
•消费动机 •消费场景 •采购渠道 •支付习惯 •使用习惯
•产品偏好 •服务偏好 •消费频率 •采购决策行业漏斗
•消费选择影响因素 •使用场景采集 •使用期望
•使用后产品评价 •产品建议
2.宣传/促销研究
•媒介渠道偏好 •广告脚本创意 •广告理解与评价 •促销宣传效果评估
•信息有效到达率 •品牌美誉度 •品牌影响力提升 •受众证言 •危机应对研究
3.产品/服务研究
•利益点/创新点挖掘 •概念/品牌测试 •外观/包装测试 •功能/口味测试 •功能/要素测试
•产品功能属性定位 •产品卖点定位 •新品定价/产品调价 •改进升级
4.品牌研究
•LOGO测试 •品牌知名度 •品牌认知度 •品牌美誉度 •品牌忠诚度 •品牌前景评估
•目标客户 •品牌资产 •价值定位 •品牌吸引力 •健康度研究 •品牌形象研究
5.满意度研究
•产品质量:性能、创新性、寿命、可靠性、安全性、经济性、外观、包装、操作方便性等
•企业形象:企业信誉、价值观、知名度、员工素质、营销宣传、厂容厂貌等
•服务质量:服务及时性、便捷性、态度、技能、质量反馈处理、售后服务体系、技术文件质量等
•产品外延:产品介绍资料、培训支持、产品外观设计、包装防护等
(二)B端(企业)服务内容
1.员工满意度
•工作本身:技能、工作内容、自主权
•薪资福利:工资、奖金、福利、其他奖励政策
•培训发展:职位晋升、职务成长、工作发展、培育提升
•工作关系:管理者关系、部门关系、同事关系、民主机制
2.渠道神秘客
神秘顾客是由经过严格培训的调查员,在规定或指定的时间里扮演成顾客,对事先预设的一系列问题逐一进行评估或评定的一种调查方式。由于被检查或需要被评定的对象,事先无法识别或确认“神秘顾客”的身份,因此该调查方法能够真实、准确地反映客观存在的实际问题。
我们的优势
1.7天快速调研机制
互联网化“7步7天”快速调研需求响应机制,从需求分析到报告输出最快仅需7天,以专业资深团队+智能化信息系统,提供快速、高效、高质量的研究服务。
2.专业的高素质团队
从业5-8年以上研究员占公司员工60%以上,80%以上团队成员具有研究生学历,团队整体研究能力突出,并且与国内知名高校统计学院教授团队达成深度合作,通过大数据技术与传统市场研究经验相结合的方式,为企业提供更快、更好、更高质量的数据分析服务。
3.规范的质量控制体系
高质量的项目执行流程管控体系,严格的“四级”数据审核制度,高素质的从业人员和数据分析师,确保项目高质量完成。
4.覆盖众多领域行业
神秘顾客业务覆盖了汽车、快速消费品、家电、餐饮、IT、金融、加油站、电信、酒店、商场、奢侈品、教育、机场、旅游等众多热门领域行业。